• Tagi META – niestety, Google nie czyta tagów meta, dotyczy to przede wszystkim tagu Keywords, niektóre wyszukiwarki aczkolwiek zwracają na nich uwagę, więc tworząc tagi meta zawsze warto zaczynać od słów kluczowych na których nam najbardziej zależy.
• URL – nazwa linku – posiadanie słów kluczowych w linku nie da nam żadnej gwarancji w rankingach, ale nigdy nie zaszkodzi – należy wprowadzić słowa kluczowe do nazwy URL’u jeżeli mamy taka możliwość.
• Tag TITLE – ten tag jest bardzo ważny – należy go mądrze wykorzystywać i należy umieścić tam słowa kluczowe które są naszym celem. Trzeba pamiętać że Google rozpocznie czytanie naszej strony od tagu TITLE, nie wolno tego lekceważyć.
• Zawartość strony – pierwszy akapit zawartości strony jest momentem kluczowym dla optymalizacji serwisu, ta część zostanie też użyta jako opis strony, należy uważać i nie przesadzić ze słowami kluczowymi, treść ta powinna mieć sens. Nasycenie słowami kluczowymi powinno być w przedziale 6-8%. Średnio ok 300 słów jest w zupełności wystarczające.
• Tagi nagłówka H1 strony głównej i każdej podstrony serwisu – powinni być dobrze przemyślani. Najlepiej mogą być wykorzystani w “header” strony tuż ponad pierwszym akapitem.
• Tagi “ALT” – te tagi doskonale się nadają na dodawanie słów kluczowych do obrazów wykorzystywanych na stronie internetowej – należy je użyć opisując obrazy. Także dobrze jest wykorzystać tekst “Title” do podlinkowanych tekstów “anchor” używając na ich początku interesujące nas słowa kluczowe.
• LINKI – każdy link znajdujący się na stronie powinien zawierać słowa kluczowe na których nam zależy. Nigdy nie należy używać tekstów typu “Kliknij tu” lub innych słów nie mających żadnego znaczenia jako linku.
• Wskazówka – podczas wymiany linkami należy wykorzystać tekst linkujący zawierający potrzebne  nam słowa kluczowe – to nam także pomoże.

Po załadowaniu serwisu na właściwą domenę i upewnieniu się że działa on poprawnie jest kilka prostych rzeczy które warto zrobić żeby nasi potencjalni klienci mogli dowiedzieć się ze nasz serwis istnieje i jest gotów pomagać swoim klientom, gdyż jeśli tego nie zrobimy, skąd użytkownicy potencjalnie zainteresowani naszymi usługami będą mogli trafić do nas?
Poza tym na pewno przydałoby nam się uzyskanie wysokich pozycji w rankingach wyszukiwania Google i innych na wybrane przez nas słowa kluczowe.

A więc możemy zrobić takie rzeczy jak:

1. Zgłosić stronę do wyszukiwarki Google: robimy to wchodząc na adres: http://www.google.pl/addurl/. Stronę można dodać także do innych wyszukiwarek ale Google posiada największy udział w rynku wiec w nim należy bezwzględnie być.

2. Zarejestrowanie się do katalogów: Google directory, DMOZ i  największych portali takich jak onet.pl, interia.pl, wp.pl i także innych. Niektóre wpisy z wymienionych mogą być płatne ale warto tam być.

3. Dodanie do katalogów zapewniających mocne linki SEO (czyli teksty zawierajace słowa kluczowe na które chcemy się pozycjonować) podlinkowane do naszej strony (tzw. linki SEO) lub anchor teksty. Jest bardzo dużo takich katalogów w Internecie, miedzy innymi sa darmowe i płatne do darmowych warto sie dodawać pod warunkiem ze sa to dobre katalogi, zawierające moderowaną treść. Jako przykład możemy podać katalog stron SEO KLatalog-polskiego-internetu.pl . Nawet jeśli dany katalog zawiera płatne formy reklamy jak np umieszczenie naszej strony na swojej stronie głównej za niewielka opłatę która możemy ujścić szybką płatnością online, czasem warto kupić taki wpis jeśli katalog taki ma duzą liczbę wejść na stronę główna (statystyki katalogu, a jeśli ich nie ma to Alexa nam daje przybliżone pojęcie o ruchu na stronie) – mamy wtedy pewność że zobaczy go duża liczba odwiedzających użytkowników, a tym samym osób potencjalnie zainteresowanych usługami które świadczymy. Dobrze jest dodawać się do katalogów branżowych które gromadzą informację i wpisy podobna do tematyki naszej strony. Wpisów do katalogów dziennie warto ograniczyć – do ok 20 wpisów pierwszego dnia i do 6-10 następnych dni dodawania strony do katalogów.

4. Dodawanie do zbiorów stron typu Presell-pages (tzw. precli) To działanie polega na dodawaniu artykułów uprzednio napisanych przez nas posiadające odpowiedni nagłówek i treść (zazwyczaj min. 1000 znaków) Po napisaniu taki artykuł umieszczamy w specjalnych miejscach – stronach gromadzących artykuły typu “precle”.

5. Dodawanie aukcji do Allegro jeśli możemy wycenić naszą usługę lub towar. Czasem warto umieścić aukcję głównie ze względu na możliwość zamieszczenia tekstu w html gdzie podlinkujemy słowa kluczowe opisujące naszą aukcję do naszej strony (na zasadzie anchor tekstów). Cena takiej aukcji może być ok 2PLN za 2 tygodnie. Nie jest to wielki koszt w porównaniu do korzyści jakie daję nam link z domeny allegro.

6. Dodawanie wypowiedzi na forum lub grupach dyskusyjnych budujących nasz wizerunek eksperta w naszej branży. Dodatkowo czasami na forach czy grupach dyskusyjnych można także dodawać anchor teksty, można też w podpisie umieścić adres swojego serwisu, lub nawet w samym nicku którym rejestrujemy się na forum. Jeżeli wypowiadamy się jako ekspert wiele ludzi czyta nasze posty i zwraca uwagę na nasz nick i podpis których używamy.

7. Założenie profilu na blip.pl, facebook, twitter, twittowanie i blipowanie, uzupełnienie danych w alexa.com. Wszystkie te działania dają nam linki z domen, które już uzyskały mocną pozycję w Internecie.

8. Zakup banerów reklamowych lub linków tekstowych w serwisach o dużej oglądalności. Może nie jest to tania metoda ale skuteczna. Duże serwisy tematyka nawiązujące do naszego serwisu maja duże ilości odwiedzin - może to być nawet kilkaset tysięcy unikalnych użytkowników dziennie. Jeżeli naszą stronę wykonaliśmy zgodnie z regułami usability (użyteczności) to użytkownik który trafi na nasza stronę nie opuści jej natychmiast tylko poczyta interesujące go treści, w ten sposób budżet wydany na reklamę nie zostanie stracony.

9. Zakup artykułów sponsorowanych w portalach o dużej oglądalności – efekt może być analogiczny jak ten opisany powyżej.

9. Zorganizowanie konkursu i ogłaszanie go w miejscach często odwiedzanych przez użytkowników.

10. Sponsorowane linki adwords – reklama ta nie należy do najtańszych ale jest w stanie dać nam niemalże natychmiastowy ruch na stronie internetowej i możemy sprawdzić zainteresowanie użytkowników naszym serwisem i usługami które proponujemy.

Reasumując ważne jest aby wszystkie powyższe działania organizować mając na uwadze cel i misję naszego serwisu www. Należy uważnie dobierać miejsca w których się reklamujemy i dostosowywać działania do dostępnego budżetu.

Ale jeżeli byście Państwo chcieli rozszerzyć bardziej zakres reklamy np. na województwo Mazowieckie to można dodać do Tagu „title” nazwę np. województwa lub kraju (Biuro rachunkowe – województwo mazowieckie).

Dla powyższego przykładu Tag „title” mógł by wyglądać tak: „Biuro rachunkowe Warszawa i Województwo Mazowieckie | Kowalski Sp. z o.o.”

Z naszego doświadczenia wynika że w Tagu „title” może być zawartych około 10 – 12 słów kluczowych, takich które zachęcają do kliknięcia w Państwa reklamę czy link – takie podejście w zupełności zdaje egzamin.

Sposób na zawarcie dwóch słów kluczowych w tagu „title” może np. wyglądać następująco: „Biuro rachunkowe Warszawa – Księgowość w Województwie Mazowieckim – Kowalski Sp. z o.o.”

Niektórzy pozycjonerzy wolą oddzielać słowa kluczowe znakiem „-”. W dzisiejszym dosyć konkurencyjnym rynku znajdowanie się na czołowych pozycjach w wyszukiwarkach jest dosyć istotnym elementem, ale i sama reklama (tzn. Tag „title” który pojawia się jako tytuł strony w wyszukiwarce) jest aspektem krytycznym i powinien zachęcać osoby aby klikały Państwa link, bo co z tego ze link pojawia się wysoko w wynikach wyszukiwania jeśli użytkownicy go nie klikają.

Dobrym podejściem jest konstruowanie przyciągających i wyrazistych tytułów stron w przeciwieństwie do obiektywnie sucho sformułowanych. Ale nazwa strony (Tag „title”) zależy od wielu czynników, np. rodzaju działalności, słów kluczowych i wielu innych, tak więc nie próbujcie stworzyć idealny Tag „title” bo takiego niestety nie ma. Najlepszą rzeczą jaką można zrobić jest przetestować kilka i zobaczyć, który sprowadzi najwięcej odwiedzających na Państwa stronę internetową. Nie należy się także przejmować faktem że wyszukiwarki obcinają zbyt długie tagi „title” pokazywanych w wynikach, gdyż nadal indeksują one całą ich zawartość.

Prawdę mówiąc jeżeli nazwa Państwa firmy jest dobrze rozpoznawaną marką na rynku, Państwa obowiązkiem jest umieszczenie w tagu “title” nazwy Firmy. Natomiast jeżeli nie jesteście Państwo znaną firmą to na pewno byście chcieli taką być – jest to dobry sposób poprawienia rozpoznawalności nazwy firmy na rynku i tag “title” daje taką możliwość.

Jednak nie oznacza to że powinna się w nim znajdować sama nazwa firmy. Nawet najbardziej rozpoznawane marki skorzystają na kilku słowach kluczowych umieszczonych w tagu “title”, dlatego że nie tylko ich marka jest bardziej rozpoznawana, a i zwiększa się ruch na stronie kierowany z wyszukiwarek internetowych. Tak więc ludzie którzy znają Państwa firmę będą mogli ją znaleźć poprzez wpisanie w wyszukiwarce jej nazwy, zarówno ludzie którzy nie słyszeli o niej będą mogli ją odnaleźć poprzez wpisanie w wyszukiwarce nazwę produktów lub usług które proponuje Państwa firma.

Prawdę mówiąc jeżeli nazwa Państwa firmy jest dobrze rozpoznawaną marką na rynku, Państwa obowiązkiem jest umieszczenie w tagu “title” nazwy Firmy. Natomiast jeżeli nie jesteście Państwo znaną firmą to na pewno byście chcieli taką być – jest to dobry sposób poprawienia rozpoznawalności nazwy firmy na rynku i tag “title” daje taką możliwość.

Jednak nie oznacza to że powinna się w nim znajdować sama nazwa firmy. Nawet najbardziej rozpoznawane marki skorzystają na kilku słowach kluczowych umieszczonych w tagu “title”, dlatego że nie tylko ich marka jest bardziej rozpoznawana, a i zwiększa się ruch na stronie kierowany z wyszukiwarek internetowych. Tak więc ludzie którzy znają Państwa firmę będą mogli ją znaleźć poprzez wpisanie w wyszukiwarce jej nazwy, zarówno ludzie którzy nie słyszeli o niej będą mogli ją odnaleźć poprzez wpisanie w wyszukiwarce nazwę produktów lub usług które proponuje Państwa firma.

Tag “title” zawsze był i najprawdopodobniej będzie jednym z ważniejszych elementów wspomagający osiąganie dobrych pozycji w wynikach wyszukiwania.

W rzeczywistości, zmieniając tylko na swojej stronie tag “title” można wygenerować szybką i zadowalającą poprawę pozycji w rankingach wyszukiwarek. Także z tego względu że słowa zawarte w tagu “title” są linkiem zwrotnym pokazującym się w wynikach wyszukiwania, ich zmiana może skutkować większą klikalnością.

Wyszukiwarki a tag “title”

Tagi “title” znajdują się w czołówce elementów na które zwraca uwagę algorytm wyszukiwarki przy pozycjonowaniu strony internetowej. Jest on na równi z widzialna kopią tekstu i linkami prowadzącymi na naszą stronę. Jest to podstawowa wiedza którą posiadają pozycjonerzy, ale ciągle lekceważona przez webmasterów oraz innych osób które próbują zoptymalizować swoją stronę internetową.

Tag “title” zawsze był i najprawdopodobniej będzie jednym z ważniejszych elementów wspomagający osiąganie dobrych pozycji w wynikach wyszukiwania.

W rzeczywistości, zmieniając tylko na swojej stronie tag “title” można wygenerować szybką i zadowalającą poprawę pozycji w rankingach wyszukiwarek. Także z tego względu że słowa zawarte w tagu “title” są linkiem zwrotnym pokazującym się w wynikach wyszukiwania, ich zmiana może skutkować większą klikalnością.

Wyszukiwarki a tag “title”

Tagi “title” znajdują się w czołówce elementów na które zwraca uwagę algorytm wyszukiwarki przy pozycjonowaniu strony internetowej. Jest on na równi z widzialna kopią tekstu i linkami prowadzącymi na naszą stronę. Jest to podstawowa wiedza którą posiadają pozycjonerzy, ale ciągle lekceważona przez webmasterów oraz innych osób które próbują zoptymalizować swoją stronę internetową.

Co dotyczy cennika linków sponsorowanych to możecie Państwo się z nim zapoznać przechodząc do cennika na naszej stronie, natomiast spróbujmy odpowiedzieć na to pytanie na forum: jest to kwestia dynamiczna, niejednoznaczna i zależna od kilku czynników:

1. Ilość konkurencyjnych kampanii na to samo słowo lub wyrażenie kluczowe występujących w tym samym czasie,
2. Zasięg terytorialny kampanii – pytanie czy chcemy się wyświetlać tylko użytkownikom w wybranym mieście – np. w Warszawie, czy np. w województwie śląskim czy w całym kraju czy w innych regionach świata. Zagraniczne kampanie linków sponsorowanych często są droższe od krajowych,
3. Stopień szczegółowości słowa kluczowego – im bardziej precyzyjnie sformułowane, tym mniejsza konkurencja na dane hasło, tym niższa cena za klik,
4. Wysokość budżetu dziennego jaki chcemy przeznaczyć na daną kampanię,
5. Rodzaj promowanego produktu lub usługi.

Biorąc pod uwagę wszystkie wyżej wymienione czynniki przy konfigurowaniu kampanii linków sponsorowanychpo wpłacie na konto Google budżetu reklamowego i po włączeniu kampanii reklama nasza ukaże się na pewnej pozycji. Wtedy w zależności od tego jaki mamy cel i preferencje pozycji możemy dopasować maksymalna wysokość stawki za słowo kluczowe – np. jeżeli zależy nam na byciu na pierwszej lub drugiej pozycji powinniśmy ta stawkę podwyższyć relatywnie do tej którą wybraliśmy na początku.

Rodzaj usługi potrafi bardzo wpływać na koszt słowa kluczowego – np. hasła związane z promowaniem biura księgowego w Warszawie mogą wynieść do 3 PLN za klik, podczas gdy promocja punktu ksero może kosztować w obrębie 1PLN za słowo kluczowe.

Trzeba mieć na uwadze również fakt, że stawka za słowo kluczowe potrafi sie zmieniać w zależności np. od okresu w którym promujemy produkt lub usługę. Na przykład jeśli klient uruchomił sklep internetowy z prezentami lub zabawkami w drugiej połowie roku i zależy mu na szybkim wejściu na rynek i osiągnięcie wysokich obrotów przed okresem świątecznym obejmującym najbardziej lukratywne miesiące sprzedaży prezentów jak listopad i grudzień to przedsiębiorca taki powinien się liczyć z faktem wystąpienia dużej ilości konkurencji w tym okresie na polu linków sponsorowanych i w związku z tym z wysokimi stawkami za kliknięcie w jego boks sponsorowany.

Może to być spory wydatek, ale opłacalny, gdyż jeśli klienci już raz kupią u takiego sprzedawcy produkt i będą zadowoleni z jakości obsługi i kontaktu ze sklepem (na co składa się kontakt z witryna przyjazna Użytkownikowi ale też i odpowiednio przeszkolona osoba odbierająca telefony w biurze sprzedającego) to jest bardzo duża szansa że osoby te wrócą do tego sklepu gdy znowu będą mieć potrzebę dokonania podobnego rodzaju zakupu – inwestycja w linki sponsorowane na pewno się opłaci. W taki sposób po intensywnym okresie np. kampanii przedsylwestrowej na pewno zostanie osiągnięta pewna ilość “klientów stałych”.