Pozycjonowanie stron – najczęściej popełniane błędy przy wyborze firmy pozycjonującej
W tym artykule przyjrzymy się najczęstszym błędom jakie zdarza się popełnić właścicielom serwisów internetowych którzy decydują się na skorzystanie z usług firmy prowadzącej pozycjonowanie stron swoich klientów w wyszukiwarkach.
Należy po raz kolejny podkreślić że mówiąc o pozycjonowaniu stron to tak naprawdę mówimy o działaniu zmierzającym do takiego przygotowania i przedstawienia strony internetowej robotowi Google, po którym robot ten stwierdzi że serwis internetowy warty jest umieszczenia wyżej lub niżej w wynikach wyszukiwania na dane słowo czy frazę kluczową.
Wydaje się to być bardzo proste, mimo tego często przykładowy właściciel strony internetowej który kupił swoją domenę i założył stronę www dosłownie tydzień temu, umieścił na stronie minimalną ilość informacji ale np. zadbał o oprawę graficzną albo dużą ilość obrazków chciałby żeby jego strona znalazła się wśród pierwszej dziesiątki wyników wyszukiwania w Google. Ba ! nawet pierwszej trójki wyników wyszukiwania.
Oczywiście chęć taka jest zrozumiała, więc przyjrzyjmy się więc takiemu właścicielowi serwisu który w tym artykule będzie stanowił przykład popełnienia wszystkich najpoważniejszych błędów jakie można popełnić przy wyborze wykonawcy pozycjonowania swojego serwisu.
Jeśli popatrzymy na konkurencję wspomnianego wyżej serwisu w pierwszej dziesiątce na “słowo – klucz” którym jest zainteresowany nasz właściciel strony możemy się szybko zorientować że znajdują się tam strony które istnieją w sieci już nie pierwszy rok i często stanowią praktycznie “kompendium wiedzy” na to właśnie słowo kluczowe.
Taka jest bowiem polityka Google – ich zadaniem jest dobieranie i umieszczanie w pierwszej kolejności najbardziej informacyjnych stron internetowych na zadane słowo kluczowe tak żeby użytkownik otrzymał jak najbardziej jakościową odpowiedź na swoje zapytanie. Gdyby w pierwszej trójce znajdowały się strony “biedne” pod względem informacji to prawdopodobnie użytkownicy szybko zrezygnowaliby z wyszukiwarki słabej jakości.
A więc wracając do naszego właściciela strony:
Chcąc znaleźć firmę pozycjonującą wpisuje w pasek wyszukiwarki Google “pozycjonowanie stron internetowych”, ogląda wyniki i przesyła do firm zajmujących się pozycjonowaniem zapytania ze spisem słów kluczowych na które chciał by się pozycjonować w wyniku czego otrzymuje odpowiedzi z ofertami i cennikami na wybrane słowa kluczowe.
Część firm proponuje dodatkowe słowa kluczowe, cześć firm proponuje zmiany tytułów i tagów meta serwisu klienta, cześć firm proponuje sporządzenie całego pakietu zmian optymalizacyjnych w serwisie który w takim stanie z tak małą ilością treści nie ma wielkich szans na jakiekolwiek pozycjonowanie na tle silnej konkurencji.
Natomiast uwaga naszego bohatera jest przykuta do cen pozycjonowania, a więc tu popełnia pierwszy poważny błąd:
1. Nie analizując treści samej oferty wybiera ofertę najtańszą.
Niby nie ma w tym nic złego, jest nawet wskazane wybranie tańszego wykonawcy ale przy wyborze wykonawcy pozycjonowania nie wolno skupiać się TYLKO na cenie – prawdopodobnie będzie kosztować to nas stratę czasu i nie wiadomo jaki efekt na dłuższą metę przyniesie takie “niedbałe” pozycjonowanie.
DLACZEGO ?
Otóż w chwili obecnej jest masa firm świadczących usługi pozycjonowania stron i wiele handlowców dzwoni i przesyła mailingi do firm z propozycja najtańszego pozycjonowania. Działanie ich polega głównie na złapaniu klienta, podpisaniu z nim umowy i włączeniu automatu który będzie tworzył linki w sieci kierujące do klienta. Na tym jego praca się kończy. Jeśli jest to fraza mało konkurencyjna może być nawet tak że uda się wskoczyć w wynik pierwszej dziesiątki, i wtedy handlowiec wystawia fakturę klientowi tym samym zarabiając, praktycznie nie robiąc nic, ale na dłuższa metę nieunikniony jest spadek w dół takiego serwisu, gdyż często linki te nie maja wartości lub są umieszczone w miejscach posiadających atrybut „nofollow” wtedy Google po prostu zignoruje taki link i zrewaloryzuje wartość takiego serwisu obniżając go w rankingach.
Zdarza się też że handlowiec nie doradzi klientowi ze powinien on poprawić tytuły stron i niektóre tagi meta z góry skazując taki serwis na niepowodzenie w pozycjonowaniu i stratę czasu. W taki sposób nasz bohater naraża się na stratę z powodu mniejszej sprzedaży swoich towarów w porównaniu do tej którą by osiągnął w przypadku rzeczywistego dodania wartości do swojego serwisu i pozycjonowania go ze wszystkimi regułami SEO wprowadzając czasem elementarne poprawki jak choćby zmiana tytułów i poprawienie hierarchii zawartości strony.
A więc punkt 2:
2. Nieprawidłowa ocena profesjonalizmu wykonawcy pozycjonowania – składa się na to kilka rzeczy:
- brak informacji lub oceny stopnia optymalizacji serwisu klienta pod względem pozycjonowania sporządzonej przez firmę pozycjonującą
- brak sporządzania przez pozycjonera dla klienta instrukcji poprawienia strony i doprowadzenia go do podstawowego poziomu optymalizacji, a także bieżącej pomocy i wsparcia w uzupełnianiu treści w serwisie w postaci wytycznych i reguł zmian na stronie
- brak propozycji alternatywnych fraz od firmy pozycjonującej sprowadzających większy ruch do strony klienta w porównaniu do tych które wybrał sam klient (jeżeli takie frazy występują).
- brak pomocy lub doradztwa przy rozbudowie serwisu, jeśli taką rozbudowę planuje klient
Jaka sytuacja najczęściej ma miejsce w przypadku niezoptymalizowanego serwisu:
Klient wybiera najtańszego wykonawce pozycjonowania który proponuje najniższą stawkę za słowo kluczowe, wykonawca zaczyna pozycjonowanie nie doradzając klientowi zupełnie nic odnośnie jego strony internetowej, obiecując jedynie możliwość rezygnacji z umowy w ciągu pierwszych trzech miesięcy. W ciągu pierwszych trzech miesięcy klient nie pojawia się w wynikach pierwszej dziesiątki wyszukiwania, a jeśli tak, to tylko na niektóre z wybranych fraz, taka pozycja na kilka słów nie sprowadza większego ruchu na stronę klienta i w rezultacie klient jest niezadowolony z wykonawcy i często przestaje wieżyc w skuteczność działanie pozycjonowania jako takiego.
Podsumowując: przestrzegamy przed wyborem wykonawcy pozycjonowania który oprócz dobrej ceny nie oferuje żadnej konkretnej informacji o obecnym stanie serwisu internetowego, żadnej konkretnej wiedzy lub pomocy, a my wybieramy go tylko po to by “załatwić sprawę pozycjonowania”. Takie załatwienie nie prowadzi do niczego konstruktywnego i może nas kosztować stratę cennego czasu i pozycji w wyszukiwarkach.
