Od kilku dni można rekomendować witryny w wyszukiwarce Google wciskając przycisk +1. Eksperci od pozycjonowania stron są zgodni – jeśli nowa funkcjonalność się przyjmie, to istotnie zmieni sposób pozycjonowania stron www.

Rob Spiro (Google): +1 to trafny wynik

Button +1 Google, służący do rekomendowania znajomym najtrafniejszych i najciekawszych wyników, pojawił się w wyszukiwarce Google.

- Zaletą +1 jest związek z wynikiem – pisze na oficjalnym blogu Googla Rob Spiro – Dostajesz właściwe rekomendacje (bo pochodzące od ludzi, których zdanie ma dla Ciebie znaczenie), we właściwym czasie (…) i odpowiednim formacie (jako wyniki wyszukiwania) – tłumaczy Spiro.

Jak działa przycisk +1? Gdy klikniemy w jego ikonkę umiejscowioną tuż obok wyniku wyszukiwania, nasi znajomi posiadający swój profil w Google i np. korzystający z Google Talk, otrzymają informację o stronie, którą polecamy. Przycisk “+1″ ma w perspektywie kilku miesięcy pojawić się także pod tradycyjnymi reklamami. Obecnie +1 można „postawić” tylko przy AdWords.

Usługa wprowadzana będzie stopniowo i jest obecnie dostępna tylko w anglojęzycznej wersji przeglądarki. +1 to na razie tylko eksperyment i aby móc skorzystać z rekomendacji znajomych należy najpierw wyrazić na to zgodę. Decyzję o zarekomendowanej stronie można, na szczęście, cofnąć.

Jak +1 zmieni pozycjonowanie?

+1 stanie się nowym PageRankiem – pisze Dany Sullivan na searchengineland.com. – Google wykorzysta te „głosy” jako nowe dane do swojego algorytmu wyszukiwania. A dziś, gdy linkina których opiera się cały system tracą swoją wartość, ponieważ można je po prostu kupić, Google bardzo potrzebuje nowych źródeł oceny trafności wyników wyszukiwania.

Wyniki wyszukiwania na podstawie +1, jak zapewnia Google, mają się pozycjonować „na podstawie wielu sygnałów” identyfikujących najbardziej trafne elementy dla danej treści.

Na razie pod uwagę brane są rekomendacje od osób, z którymi użytkownik jest połączony za pomocą Google. Już niebawem na pozycję w wyszukiwarce mają wpływać także m.in. polecania z takich stron jak Twitter czy serwisy społecznościowe.

- +1 zmieni sposób personalizacji wyników wyszukiwania – twierdzi A. J. Kohn ekspert SEO, w artykule na guora.com – Różnica pomiędzy standardowymi wynikami wyszukiwania a spersonalizowanymi stanie się większa. – Obecnie wynosi zaledwie 1-2 miejsca – dodaje Kohn.

Czy rzeczywiście nowość Googea będzie rewolucją? – Wyszukiwanie to bardziej funkcjonalność, a nie aktywność w społeczności – uważa David Hallerman, senior analyst z eMarketer – To nie jest medium, w którym ludzie spędzają czas – dodaje Hallerman – To po prostu narzędzie, którego używają.

Z Hallermanem nie zgadza się Ian Schafer, CEO w DeepFocus. – +1 może sprawić, że czynność wyszukiwania nabierze cech społecznych. – Możliwość dodania „stempla jakości” przy wynikach sprawi, że dotąd „samotne” wyszukiwanie stanie się działaniem opartym na współpracy.

A to oznacza, zdaniem Schafera, że dzięki jakości sieci społecznej danej osoby, poprawi się algorytm pozycjonowania.

Naszym zdaniem: User nie wróci do wyszukiwarki

Google +1 zmieni sposób w jaki ludzie postrzegają SEO i social media. Z drugiej strony jest mało prawdopodobne by ktokolwiek, po tym jak odwiedził stronę z wyników wyszukiwania, wrócił z powrotem do okna wyszukiwarki tylko po to by ją ocenić. Dopiero gdy +1 będzie można dodać jako przycisk na własnej stronie www, to funkcjonalność Google będzie mogła stać się konkurencją dla facebookowego „Lika”.

Dla branży SEO pojawienie się przycisku +1 to zarazem dobra i zła wiadomość. Z pewnością powinna zmartwić osoby prowadzące farmy kontentu, z których treścią rzadko kto dzieli się ze znajomymi. Dobra, bo może otworzyć nowe, ciekawe możliwości pozycjonowania stron. Interesująco zapowiada się też wątek rekomendowania reklam przy użyciu +1. Czy reklamy z większą liczbą „plus jedynek” będą miały wyższą skuteczność? Czas pokaże.

Pracując w branży optymalizacji i pozycjonowania nie raz zdarza się usłyszeć podobne pytanie. Niestety nie ma na nie konkretnej i jednoznacznej odpowiedzi, przez wzgląd chociażby na to, że istnieje wiele metod tworzenia i organizowania stron WWW. W poniższym artykule postaramy się nieco przybliżyć zagadnienie projektowania stron. Niektóre ze sposobów oparte są o doświadczenia, jakie pozyskaliśmy w pracy przy optymalizacji i pozycjonowania stron internetowych z zastosowaniem zaawansowanych technik SEO. Udzielone rady pozwolą nam stosunkowo szybko rozpocząć proces projektowania strony.

Najważniejsze Tagi HTML

Tytuł – najważniejszy element znajdujący się na stronie sformułowany wobec naszego słowa kluczowego. W badaniach korelacji danych statystyki wykazują:

Używając słowa kluczowego, bądź kluczowego wyrażenia, dobrze jest umieścić je jako pierwsze w tytule, ze względu na silną korelację z wysokimi rankingami jeśli chodzi o wyświetlanie stron w wyszukiwarkach.

Meta Description – choć nie są wykorzystywane do budowy rankingu przez największe wyszukiwarki, opis meta jest ważnym miejscem, które możemy użyć ponieważ opis strony pojawia się w wizualnym fragmencie wyników wyszukiwania (Google snippet) – w opisie pojawiającym się pod tytułem strony w wynikach wyszukiwania Google. Wskazane jest przemyślenie zawartości “description” by podnieść współczynnik klikalności (CTR), a tym samym zwiększyć ruch do strony z dowolnego miejsca w rankingu.

Meta Keywords – powinniśmy wypełnić ten tag słowami kluczowymi, choć nie jest on brany pod uwagę w rankingu.

Meta Robots – chociaż nie jest to konieczne, należy upewnić się, że tag nie zawiera jakichkolwiek dyrektyw, które potencjalnie mogłyby uniemożliwić dostęp do strony dla robotów wyszukiwarek.

Rel = “canonical” – im większa i bardziej złożona jest strona tym bardziej zalecane jest stosowanie URL canonical w celu uniknięcia potencjalnych duplikatów treści i stwarzania problemu dla silników wyszukiwarek poprzez obniżenie wartości linków.

URL

Długość URL – Krótsze adresy URL wydają się być skuteczniejsze w wynikach wyszukiwania i są częściej kopiowane, cytowane czy wykorzystywane na innych stronach.

Lokalizacja słowa kluczowego – im bliżej umieszczone jest nasze słowo kluczowe do nazwy naszej domeny, tym lepiej. Tak więc, układ strona.pl/słowo-kluczowe jest lepszy niż strona.pl/folder/podfolder/słowo-kluczowe i jest najbardziej zalecaną metodą optymalizacji (choć nie ma to z pewnością przeważającego wpływu na ranking).

Subdomeny kontra strony – mimo niewielkich korzyści docelowego adresu URL, wyszukiwarki bardziej doceniają słowa kluczowe ulokowane w podstronach niż w nazwach subdomen i w związku z tym pozycjonowanie stron www ulokowanych w stronach (nie subdomenach) jest bardziej skuteczne.

Łączniki i separatory słów – Łączniki są nadal separatorami słów kluczowych w URL. Aczkolwiek nie dotyczy to głównych nazw domen, w których oddzielenie słów kluczowych myślnikiem nie jest zalecane (np. zlotapomarancza.pl jest lepszym wyborem niż zlota-pomarancza.pl).

Tagi wewnątrz strony

Ilość powtórzeń słów kluczowych na stronie – Nie ma dokładnego określenia liczby powtórzeń słów kluczowych. Optymalny sposób na wykorzystanie słowa kluczowego to stała zasada, polegająca na umieszczeniu 2-3 fraz kluczowych w tekście krótkim, w przypadku dłuższych tekstów jest około 4-6 fraz kluczowych na stronie.

Zagęszczenie słów kluczowych w tekście – jest kompletnym mitem użycia tego czynnika w algorytmach wyszukiwarek. Prawdą jest, że częstsze wykorzystanie słowa kluczowego potencjalnie zwiększa tzw. ranking strony. Natomiast nie ma wątpliwości, że gęstość słów kluczowych nigdy nie była wyznacznikiem wysokiego rankingu.

Wykorzystanie wariacji słów kluczowych – rankingi wyszukiwarek doceniają wykorzystanie słów kluczowych w różnych odmianach w treści strony, może to pomóc w optymalizacji treści i warto także rozdzielać frazy kluczowe umieszczając ich poszczególne człony w tekście.

Nagłówek H1 – do niedawna uważało się, że nagłówek H1 ma duże znaczenie w optymalizacji strony. Z naszych obserwacji wynika, że czynnik ten ma małą korelację z wysokimi rankingami. Mimo to ze względów semantycznych nadal doradzamy wykorzystanie tagu H1 w nagłówku strony, a najlepiej użyć w nim słowa lub frazy kluczowe gdyż jest to podstawowe działanie porządkujące treść strony.

nagłówki H2/H3/H4/Hx – Mają jeszcze mniejsze znaczenie niż H1, stosuje się tylko w razie potrzeby. Znaczniki te wydają się nieść niewielkie wartości w rankingach ale jeśli już powinniśmy je użyć dobrze jest ich nie ignorować.

Atrybut alt – długi czas uważano, że atrybut ten ma mało istotny wpływ na optymalizację strony, natomiast statystycznie wykazuje on znaczną korelację z wysokimi pozycjami. Dlatego doradzamy stosowanie grafik / zdjęć / ilustracji na stronach które chcemy pozycjonować na wybrane przez nas słowa kluczowe z użyciem słowa kluczowego w atrybucie alt znacznika img. Ważne jest by pamiętać że sama grafika obrazka powinna mieć sens względem słowa kluczowego atrybutu alt.

Nazwa pliku użytych obrazków – Ponieważ możemy także uzyskiwać trafik z wyników dla obrazów w wyszukiwarkach, jest dość istotne, by użyć nazwy pliku zawierając w nim nasze słowo kluczowe, lub wyrażenie w takiej postaci jak nazwa pliku graficznego na stronie.

Bold / Strong – Używanie tekstu pogrubionego. W optymalizacji przywiązuje się do tego nieznaczną wagę. Zalecane jest wykorzystanie opcji strong w tekście przynajmniej jeden raz dla każdego słowa kluczowego.

Kursywa / podkreślenie – stosowanie tego tagu wykazuje wyższą korelację z lepszymi rankingami, aniżeli opcja pogrubienia, i z tego względu zaleca się używanie jej częściej w stosunku do fraz kluczowych.

Linki wewnętrzne i lokalizacja w architekturze strony.

Głębokość kliku – Ogólne zalecenia optymalizacyjne są takie, że im bardziej konkurencyjne jest słowo lub fraza kluczowa, tym wyżej powinno ono być użyte w wewnętrznej architekturze strony (i tym samym użytkownikowi powinno wystarczyć mniej kliknięć ze strony głównej do miejsca ulokowania słowa kluczowego)

Liczba / Procent Linków wewnętrznych – Strony wewnętrzne do których prowadzi większa ilość linków z innych stron naszego serwisu mają zazwyczaj wyższą pozycję w wyszukiwarkach. Zalecamy częstsze linkowanie wewnętrzne do stron zawierających nasze słowo kluczowe.

Linki w treści – Wydaje się, że Google i inne wyszukiwarki zwracają większą uwagę na miejsce położenia linku na stronie. Tak więc, stosowanie linkowania w stylu np. Wikipedii, a nie jako element stałej nawigacji na stronie może potencjalnie zapewnić korzyści. Proszę jednak nie zapominać, że w Google liczy się tylko pierwszy link do strony, który widoczny jest w HTML.

Linki ulokowane w menu bocznych i stopce – Doświadczenie z optymalizacji i pozycjonowania wskazuje na nadawanie przez Google mniejszej wagi linkom umieszczonym w stopce, oraz, w nieco większym stopniu w menu podrzędnym strony. Tak więc, jeśli chcemy umieścić dobry link wewnętrzny warto taki umieścić w głównej nawigacji strony (powyżej zawartości strony) w celach optymalizacyjnych.

Architektura strony

Lokalizacja słowa kluczowego – Doradzamy, by najważniejsze słowa kluczowe znajdowały się w pierwszych słowach (50-100 a jak się da jeszcze wcześniej) w zawartości tekstowej strony. Wyszukiwarki preferują strony, które wykorzystują słowa kluczowe w swojej zawartości tekstowej raczej bliżej niż dalej jej początku.

Struktura treści – Niektórzy praktycy stawiają raczej na wykorzystanie pewnych formatów (wprowadzenie, treść, przykłady, wnioski, narracji, dane, opinie klientów etc.) dla celów optymalizacji, ale nie stwierdziliśmy widziałem żadnych rzeczywistych danych sugerujących, że powyższe formaty pomagają w pozycjonowaniu, dlatego zalecane jest stosowanie formatu który najlepiej odpowiada treści i przeznaczeniu strony.

Dlaczego nie zawsze stosujemy powyższe zasady ?

Odpowiedź jest stosunkowo prosta. Prawdą jest taka, że w procesie produkcji dobrej treści – zawartości strony internetowej, czasami zapominamy, czasami ignorujemy, a czasem celowo łamiemy najlepsze z praktyk określonych powyżej. Optymalizacja strony która bez dwóch zdań jest bardzo ważna jest tylko jedną z części składowych czynników wysokiego rankingu:

Optymalizacja strony jako całości dokładnie odwzorowuje zasada 80/20 – jeśli osiągniemy 20% najważniejszych części składowych (tytuły, URL, linkowania wewnętrzne) z listy powyżej otrzymamy 80% a może i więcej całej wartości optymalizacji strony.

Najlepsze porady w rankungu #1

Co ciekawe, choć może nie koniecznie zaskakujące dla doświadczonych pozycjonerów, to fakt, że najlepiej zoptymalizowane strony nie zawsze są na pierwszym miejscu w rankingach wyszukiwarek.
W rzeczywistości kluczowe punkty które pomagają osiągnąć pierwszą pozycję w rankingu to między innymi:

Accessibility /Dostępność – robot wyszukiwarki powinien móc w całości przeczytać i za-indeksować stronę, jeśli nie może zobaczyć ani uzyskać do niej dostępu to nie może jej też indeksować.

Content – zawartość – Atrakcyjna, wysokiej jakości treść strony nie tylko przyciąga użytkownika ale także zachęca go do dzielenia się informacjami z innymi. Propagacja treści jest zapewne najważniejszym czynnikiem dla rankingu, gdyż spowoduje on wysoki współczynnik linkowania (współczynnik odwiedzających do tych co linkują do strony).

Podstawowe elementy na stronie – Użycie słów kluczowych w najważniejszych elementach strony (tytuły, URL, wewnętrzne linkowanie) zapewnia duże wsparcie przy pozycjonowaniu strony.

Użyteczność, user Experience – usability, interfejs użytkownika i ogólne wrażenia dostarczane przez stronę internetową silnie wpływają na linkowanie do strony i jej cytowanie, jak również współczynnik konwersji i przeglądania stron serwisu przez odwiedzających.

Marketing – Chciałoby się powiedzieć że dobry marketing nie zastąpi wartościowej treści ale prawda jest taka że dobry marketing potrafi ściągnąć znacznie więcej ludzi i odwiedzających do produktu “który na to nie zasługuje”. ” Dobre umiejętności rozpowszechniania i promowania często są ważniejsze od kwestii czy mamy rację”

Zaawansowana ogólna optymalizacja strony – Stosowanie wszystkich wyżej wymienionych zasad i dbanie o ich szczegóły z pewnością ma sens. Celowo umieszczamy ten kryterium na samym końcu listy – naszym zdaniem powyższe kryteria są ważniejsze.

Należy po raz kolejny podkreślić że mówiąc o pozycjonowaniu stron to tak naprawdę mówimy o działaniu zmierzającym do takiego przygotowania i przedstawienia strony internetowej robotowi Google, po którym robot ten stwierdzi że serwis internetowy warty jest umieszczenia wyżej lub niżej w wynikach wyszukiwania na dane słowo czy frazę kluczową.

Wydaje się to być bardzo proste, mimo tego często przykładowy właściciel strony internetowej który kupił swoją domenę i założył stronę www dosłownie tydzień temu, umieścił na stronie minimalną ilość informacji ale np. zadbał o oprawę graficzną albo dużą ilość obrazków chciałby żeby jego strona znalazła się wśród pierwszej dziesiątki wyników wyszukiwania w Google. Ba ! nawet pierwszej trójki wyników wyszukiwania.

Oczywiście chęć taka jest zrozumiała, więc przyjrzyjmy się więc takiemu właścicielowi serwisu który w tym artykule będzie stanowił przykład popełnienia wszystkich najpoważniejszych błędów jakie można popełnić przy wyborze wykonawcy pozycjonowania swojego serwisu.

Jeśli popatrzymy na konkurencję wspomnianego wyżej serwisu w pierwszej dziesiątce na “słowo – klucz” którym jest zainteresowany nasz właściciel strony możemy się szybko zorientować że znajdują się tam strony które istnieją w sieci już nie pierwszy rok i często stanowią praktycznie “kompendium wiedzy” na to właśnie słowo kluczowe.
Taka jest bowiem polityka Google – ich zadaniem jest dobieranie i umieszczanie w pierwszej kolejności najbardziej informacyjnych stron internetowych na zadane słowo kluczowe tak żeby użytkownik otrzymał jak najbardziej jakościową odpowiedź na swoje zapytanie. Gdyby w pierwszej trójce znajdowały się strony “biedne” pod względem informacji to prawdopodobnie użytkownicy szybko zrezygnowaliby z wyszukiwarki słabej jakości.

A więc wracając do naszego właściciela strony:

Chcąc znaleźć firmę pozycjonującą wpisuje w pasek wyszukiwarki Google “pozycjonowanie stron internetowych”, ogląda wyniki i przesyła do firm zajmujących się pozycjonowaniem zapytania ze spisem słów kluczowych na które chciał by się pozycjonować w wyniku czego otrzymuje odpowiedzi z ofertami i cennikami na wybrane słowa kluczowe.
Część firm proponuje dodatkowe słowa kluczowe, cześć firm proponuje zmiany tytułów i tagów meta serwisu klienta, cześć firm proponuje sporządzenie całego pakietu zmian optymalizacyjnych w serwisie który w takim stanie z tak małą ilością treści nie ma wielkich szans na jakiekolwiek pozycjonowanie na tle silnej konkurencji.
Natomiast uwaga naszego bohatera jest przykuta do cen pozycjonowania, a więc tu popełnia pierwszy poważny błąd:

1. Nie analizując treści samej oferty wybiera ofertę najtańszą.

Niby nie ma w tym nic złego, jest nawet wskazane wybranie tańszego wykonawcy ale przy wyborze wykonawcy pozycjonowania nie wolno skupiać się TYLKO na cenie – prawdopodobnie będzie kosztować to nas stratę czasu i nie wiadomo jaki efekt na dłuższą metę przyniesie takie “niedbałe” pozycjonowanie.
DLACZEGO ?
Otóż w chwili obecnej jest masa firm świadczących usługi pozycjonowania stron i wiele handlowców dzwoni i przesyła mailingi do firm z propozycja najtańszego pozycjonowania. Działanie ich polega głównie na złapaniu klienta, podpisaniu z nim umowy i włączeniu automatu który będzie tworzył linki w sieci kierujące do klienta. Na tym jego praca się kończy. Jeśli jest to fraza mało konkurencyjna może być nawet tak że uda się wskoczyć w wynik pierwszej dziesiątki, i wtedy handlowiec wystawia fakturę klientowi tym samym zarabiając, praktycznie nie robiąc nic, ale na dłuższa metę nieunikniony jest spadek w dół takiego serwisu, gdyż często linki te nie maja wartości lub są umieszczone w miejscach posiadających atrybut „nofollow” wtedy Google po prostu zignoruje taki link i zrewaloryzuje wartość takiego serwisu obniżając go w rankingach.

Zdarza się też że handlowiec nie doradzi klientowi ze powinien on poprawić tytuły stron i niektóre tagi meta z góry skazując taki serwis na niepowodzenie w pozycjonowaniu i stratę czasu. W taki sposób nasz bohater naraża się na stratę z powodu mniejszej sprzedaży swoich towarów w porównaniu do tej którą by osiągnął w przypadku rzeczywistego dodania wartości do swojego serwisu i pozycjonowania go ze wszystkimi regułami SEO wprowadzając czasem elementarne poprawki jak choćby zmiana tytułów i poprawienie hierarchii zawartości strony.
A więc punkt 2:

2. Nieprawidłowa ocena profesjonalizmu wykonawcy pozycjonowania – składa się na to kilka rzeczy:
- brak informacji lub oceny stopnia optymalizacji serwisu klienta pod względem pozycjonowania sporządzonej przez firmę pozycjonującą
- brak sporządzania przez pozycjonera dla klienta instrukcji poprawienia strony i doprowadzenia go do podstawowego poziomu optymalizacji, a także bieżącej pomocy i wsparcia w uzupełnianiu treści w serwisie w postaci wytycznych i reguł zmian na stronie
- brak propozycji alternatywnych fraz od firmy pozycjonującej sprowadzających większy ruch do strony klienta w porównaniu do tych które wybrał sam klient (jeżeli takie frazy występują).
- brak pomocy lub doradztwa przy rozbudowie serwisu, jeśli taką rozbudowę planuje klient

Jaka sytuacja najczęściej ma miejsce w przypadku niezoptymalizowanego serwisu:

Klient wybiera najtańszego wykonawce pozycjonowania który proponuje najniższą stawkę za słowo kluczowe, wykonawca zaczyna pozycjonowanie nie doradzając klientowi zupełnie nic odnośnie jego strony internetowej, obiecując jedynie możliwość rezygnacji z umowy w ciągu pierwszych trzech miesięcy. W ciągu pierwszych trzech miesięcy klient nie pojawia się w wynikach pierwszej dziesiątki wyszukiwania, a jeśli tak, to tylko na niektóre z wybranych fraz, taka pozycja na kilka słów nie sprowadza większego ruchu na stronę klienta i w rezultacie klient jest niezadowolony z wykonawcy i często przestaje wieżyc w skuteczność działanie pozycjonowania jako takiego.

Podsumowując: przestrzegamy przed wyborem wykonawcy pozycjonowania który oprócz dobrej ceny nie oferuje żadnej konkretnej informacji o obecnym stanie serwisu internetowego, żadnej konkretnej wiedzy lub pomocy, a my wybieramy go tylko po to by “załatwić sprawę pozycjonowania”. Takie załatwienie nie prowadzi do niczego konstruktywnego i może nas kosztować stratę cennego czasu i pozycji w wyszukiwarkach.

Internet szybko się rozwija, ale Google rozwija się jeszcze szybciej. Według firmy Arbor Networks (specjalizacja – bezpieczeństwo online), Google stanowi obecnie średnio 6,4% całego ruchu internetowego.

Jest to nowy rekord dla Google, ponieważ od stycznia 2010 zyskał ponad 1% udziału w całym ruchu internetowym. Teraz tylko jeden globalny dostawca ISP obsługuje większy ruch, a większość z tego ruchu stanowi ruch dla Google.

Liczba ta jest jeszcze bardziej zadziwiająca jeśli się weźmie pod uwagę, że ruch w Internecie rośnie w narastającym tempie: 40% do 45% rocznie, a udział Google na rynku wciąż rośnie.

Zgodnie z przewidywaniami udział Google będzie jeszcze większy, być może nawet wzrośnie od 8% do 12%, jeśli uwzględnić ruch zdejmowany przez Google Global Cache wdrożeń, Arbor Networks Craig twierdzi Labovitz.

Wiec jak na razie przychody Google wydają się rosnąć wraz ze wzrostem jego trafiku, a my możemy się zastanawiać, który z nich będzie się szybszy ?

Jak powyższa informacja może wpływać na posiadaczy stron internetowych i właścicieli biznesów online ?

Otóż warto pamiętać że gdy projektujemy serwis internetowy lub zmieniamy nasz obecny serwis warto skorzystać z ciągłego wzrostu ruchu i popularności sieci Internet, a ponieważ większość serwisów można znaleźć z wyszukiwarki Google to bezwzględnie należy pamiętać o zoptymalizowaniu i następnie pozycjonowaniu strony w Google. Gołym okiem widać ze nie będzie to działanie chybione.

18 października wprowadzono kilka poprawek głównego interfejsu: na samym początku zostaną umieszczone wyniki lokalizacji z mapy Google oraz wyniki oparte na lokalizacji na samym początku w wyszukiwarce.

Duża zmiana którą ogłosił dzisiaj Google na swoim Blogu jest taka, że Google przeniósł lokalizację użytkownika, do panelu po lewej stronie wyników wyszukiwarki. Funkcja ta automatycznie wykrywa bieżącą lokalizację użytkownika i dopasowuje wyniki wyszukiwania oparte na tej właśnie lokalizacji.

Na przykład, wyszukiwanie hasła “pizza”, lub “siłownia” zapewni wyniki wskazujące na firmy lokalne – w pobliżu lokalizacji użytkownika, które wydają się być dużo bardziej użyteczne i istotne niż artykuł Wikipedii na temat naszych ulubionych dań z Włoch.

Zmiana następuje w dniu dzisiejszym i już wkrótce będzie dostępna dla użytkowników w ponad 40 językach.

Teraz, gdy ustawienia lokalizacji będą po prawej stronie wyników wyszukiwarki, użytkownicy będą mogli łatwo je zmienić, jeśli Google się pomyli lub jeśli użytkownik chce znaleźć restauracje w pobliżu innej lokalizacji. Załóżmy że jedziemy do Krakowa i chcemy znaleźć najlepszą restaurację w pobliżu hotelu, wszystko co musimy zrobić, to wpisać miasto lub kod pocztowy i Google dostosuje wyniki wyszukiwania oparte na tej właśnie lokalizacji.

Choć nic się nie zmieniło w back-endzie wyszukiwaniach opartych na lokalizacji, prosty fakt, że Google umieścił mapę w widocznym miejscu po lewej stronie, gdzie miliony oczu będą je widzieć w pierwszej kolejności nie jest małą zmianą.

Google zdaje sobie sprawę, że położenie odgrywa istotną rolę w wyszukiwaniu i wraz z wzrostem popularności telefonów z GPS, Google dodanie coraz więcej funkcjonalności opartych na lokalizacji wyszukiwania.

Dzisiejsza zmiana to tak naprawdę tylko (albo aż) promowanie w lokalizacji w wyszukiwarce, i warto o tym pamiętać gdy będziemy promować swój biznes w silniku Google, szczególnie jeśli zamierzamy korzystać z pozycjonowania. Co myślicie o tych zmianach ? Dajcie nam znać w komentarzach.

Natomiast nie zawsze zastanawiamy się czy tak naprawdę “na to zasługujemy”, mianowicie czy nasz serwis spełnia wszystkie wysokie wymagania robota Google skanującego nasze strony i kwalifikującego nas na określoną pozycję w wyszukiwarce.

Co by było gdyby robot umieszczał każdą stronę internetową w pierwszej dziesiątce wedle naszego życzenia? Odpowiedź jest prosta – bardzo szybko zabrakłoby nam miejsca w pierwszej dziesiątce na każde słowo kluczowe jakie tylko możemy sobie wyobrazić..

A więc co należy zrobić żeby strona nasza znalazła się wysoko w wynikach wyszukiwania ?

Żeby odpowiedzieć na to pytanie musimy dobrze rozumieć czym jest Google i jaka jest jego polityka działania.
Nadrzędnym i najważniejszym celem Google jest promocja Internetu i wprowadzenie pewnego porządku w indeksacji całej jego treści – trzeba zauważyć że kolegom z Google się to bardzo dobrze udało i teraz mogą oni sobie pozwolić na wyznaczanie standardów w sieci nawet takich jak pisanie stron internetowych wg najnowszych technik wykonania takich jak CSS3 i banowanie stron niepotrzebnie wykonanych w tabelach.

W tym przypadku można zrozumieć Google – szefowie jego zainteresowani są promowaniem Internetu, nowych technologii i stron dostarczających treść relewantną do zapytania użytkownika właśnie po to by być jeszcze lepszymi w wyszukiwaniu informacji w wiarygodnych źródłach i oczywiście w ostateczności budowania jeszcze bogatszej platformy biznesowej.

A więc wracając do najważniejszego pytania właściciela strony internetowej – co mogę zrobić by mój serwis znajdował się w pierwszej dziesiątce wyników wyszukiwania Google ? albo nie.. w pierwszej piątce, a najlepiej w pierwszej trójce .. ?

Odpowiedź jest nieco rozbudowana:
a więc – po pierwsze powinniśmy mieć dobrą stronę internetową – posiadającą strukturę umożliwiającą maksymalną czytelność dla robota Google w ten sposób by mógł zrozumieć i odpowiednio zaindeksować treść naszej strony uznając ja za wiarygodną i informatywną zgodnie z celem do którego została przez nas stworzona.

Jak stworzyć dobrą stronę internetową którą Google będzie w stanie dobrze przeczytać i zrozumieć zgodnie z naszym celem jaki jest umieszczenie nas wysoko w wynikach wyszukiwania na słowo kluczowe które jest najczęściej wyszukiwane przez odbiorców naszej strony ?

Otóż powinniśmy znaleźć odpowiedniego wykonawcę serwisu lub firmę zajmującą się budową stron internetowych dysponującą wiedzą na temat tego jak stworzyć stronę www przygotowaną pod pozycjonowanie.

Osoba, lub taka firma powinna dysponować aktualną wiedzą na temat projektowania serwisów internetowych a najlepiej jeszcze najnowszych trendów w technice budowy stron internetowych szczególnie jeśli chodzi o takie aplikacje jak sklepy internetowe lub inne sprowadzające do nas użytkownika który wydaje pieniądze w naszym serwisie bezpośrednio za usługi lub poprzez płatności online.

Jeżeli traktujemy nasz biznes poważnie i chcemy rozwijać się w sieci – a jest to medium przejmujący na siebie coraz większą część handlu i emisji reklam, powinniśmy bardzo uważnie wybrać wykonawcę dla naszego serwisu bo na dłuższą metę gdy już Google zaindeksuje zawartość naszej strony szczególnie w przypadkach większych sklepów jeśli będzie potrzeba przeróbki np. z powodu nieprawidłowej architektury budowy linków strony i zdecydujemy się na to później, wszystkie podrzędne linki naszego serwisu które zostały zaindeksowane w Google zostaną stamtąd wycofane – przez co możemy stracić na początkowym etapie nawet naszą niewysoką pozycję w wyszukiwarce, poza tym w sumie będzie nas to więcej kosztować.

Podsumowując wątek pierwszy:
1. struktura strony internetowej jest podstawą dla Google który powinien być w stanie przeskanować (zaindeksować) CAŁĄ stronę i rozumieć priorytet umieszczonej w niej informacji.
2. Struktura informacyjna serwisu powinna jednoznacznie wskazywać na preferowane przez nas słowa kluczowe w taki sposób by robot Google nie musiał “zgadywać” na które słowo powinien ustawić nasza stronę w rankingu wyżej.

Punkt drugi – zawartość strony.
Chodzi tu o ilość i porządek (priorytety i hierarchię informacyjną) tekstów umieszczonych na stronie – im więcej tekstów dokładniej opisujących nas lub naszą usługę – tym lepiej, jeśli jesteśmy w stanie zamieścić przykłady wykonanych projektów lub produktów czy usług – będzie to dużym plusem, cała treść powinna być w odpowiedni sposób ułożona na stronie i podstronach – najlepiej trzymać się złotej reguły właściwego uporządkowania informacji zaczynając od nazwy menu, tytułu samej podstrony i dalej odpowiednio nadając priorytety tekstom umieszczonych w niej.

Punkt trzeci
Bardzo istotnym czynnikiem jest ilość jakościowych linków z innych domen kierujących do naszej domeny. Niewątpliwie należy tu podkreślić słowo “jakościowych”.

Jeden z mechanizmów tworzących rankingi Google jest oparty na starożytnej technice kwalifikacji hierarchii ważności tekstów w której ważność (priorytet) jednego tekstu jest określany na podstawie ilości jakościowych tekstów zewnętrznych powołujących się na dany tekst.

W idealnym przypadku i w dużym uproszczeniu wygląda to tak że im więcej tekstów w Internecie się powołuje na nas (naszą domenę) tym jesteśmy bardziej wiarygodni i traktowani przez Google jako rzetelne źródło informacji w związku z czym możemy być premiowani wyższą pozycją.

Z pewnością Google będzie także dążył do eliminacji sztucznego zawyżania wartości stron które mają dużą liczbę linków w sieci ale sami nie zawierają informacji przydatnych użytkownikowi – ułatwi to także Google Caffeine index – silnik który już jest w użyciu od czerwca 2010r.

Nie będę się tu wdawał w tłumaczenie kwestii technicznych takich jak strona główna czy podstrona serwisu ma większą moc, czy strona linkująca do nas powinna mieć przydzielony własny adres IP czy tez współdzielony, czy ma to być domena zagraniczna czy krajowa bo to także ma znaczenie, jak istotną role odgrywa Page Rank strony która linkuje do nas, natomiast bardzo ważny jest fakt w jakim “otoczeniu” się taki link pojawia. Mianowicie najlepiej jest gdy link do nas zawiera w tekście anchor nasze słowo kluczowe i jest otoczony tekstem którego treść jest nawiązująca do słowa kluczowego no i tekst ten oczywiście ma sens.

Dlatego właśnie tak dobre wyniki uzyskuje Wikipedia, bo ma ona zazwyczaj całą pojedynczą podstronę poświęconą jednemu zagadnieniu a wiele innych jej podstron i innych stron w Internecie pisząc o podobnym zagadnieniu linkują do Wikipedii na właśnie to słowo kluczowe które odpowiada temu zagadnieniu. Proszę zwrócić uwagę na jak wiele słów Wikipedia jest w pierwszych trzech wynikach wyszukiwania. Jej zawartość merytoryczna i informatywna na wiele haseł jest bardzo wysoka – w związku z czym także premiowana przez Google.

Tak w dużym skrócie przedstawiają się podstawowe czynniki wpływające pozytywnie na polepszenie pozycjonowania strony www, oczywiście jest kilka bardzo istotnych momentów wpływających na jakość czytania strony przez robota Google, ale chcemy zostawić te kilka profesjonalnych tajemnic dla siebie na tym etapie i napiszemy nieco więcej o tym w kolejnych postach.

Tymczasem najwyższych pozycji w rankingach życzy Państwu zespół 1pozycje.pl
Pozdrawiamy

• Tagi META – niestety, Google nie czyta tagów meta, dotyczy to przede wszystkim tagu Keywords, niektóre wyszukiwarki aczkolwiek zwracają na nich uwagę, więc tworząc tagi meta zawsze warto zaczynać od słów kluczowych na których nam najbardziej zależy.
• URL – nazwa linku – posiadanie słów kluczowych w linku nie da nam żadnej gwarancji w rankingach, ale nigdy nie zaszkodzi – należy wprowadzić słowa kluczowe do nazwy URL’u jeżeli mamy taka możliwość.
• Tag TITLE – ten tag jest bardzo ważny – należy go mądrze wykorzystywać i należy umieścić tam słowa kluczowe które są naszym celem. Trzeba pamiętać że Google rozpocznie czytanie naszej strony od tagu TITLE, nie wolno tego lekceważyć.
• Zawartość strony – pierwszy akapit zawartości strony jest momentem kluczowym dla optymalizacji serwisu, ta część zostanie też użyta jako opis strony, należy uważać i nie przesadzić ze słowami kluczowymi, treść ta powinna mieć sens. Nasycenie słowami kluczowymi powinno być w przedziale 6-8%. Średnio ok 300 słów jest w zupełności wystarczające.
• Tagi nagłówka H1 strony głównej i każdej podstrony serwisu – powinni być dobrze przemyślani. Najlepiej mogą być wykorzystani w “header” strony tuż ponad pierwszym akapitem.
• Tagi “ALT” – te tagi doskonale się nadają na dodawanie słów kluczowych do obrazów wykorzystywanych na stronie internetowej – należy je użyć opisując obrazy. Także dobrze jest wykorzystać tekst “Title” do podlinkowanych tekstów “anchor” używając na ich początku interesujące nas słowa kluczowe.
• LINKI – każdy link znajdujący się na stronie powinien zawierać słowa kluczowe na których nam zależy. Nigdy nie należy używać tekstów typu “Kliknij tu” lub innych słów nie mających żadnego znaczenia jako linku.
• Wskazówka – podczas wymiany linkami należy wykorzystać tekst linkujący zawierający potrzebne  nam słowa kluczowe – to nam także pomoże.

Po załadowaniu serwisu na właściwą domenę i upewnieniu się że działa on poprawnie jest kilka prostych rzeczy które warto zrobić żeby nasi potencjalni klienci mogli dowiedzieć się ze nasz serwis istnieje i jest gotów pomagać swoim klientom, gdyż jeśli tego nie zrobimy, skąd użytkownicy potencjalnie zainteresowani naszymi usługami będą mogli trafić do nas?
Poza tym na pewno przydałoby nam się uzyskanie wysokich pozycji w rankingach wyszukiwania Google i innych na wybrane przez nas słowa kluczowe.

A więc możemy zrobić takie rzeczy jak:

1. Zgłosić stronę do wyszukiwarki Google: robimy to wchodząc na adres: http://www.google.pl/addurl/. Stronę można dodać także do innych wyszukiwarek ale Google posiada największy udział w rynku wiec w nim należy bezwzględnie być.

2. Zarejestrowanie się do katalogów: Google directory, DMOZ i  największych portali takich jak onet.pl, interia.pl, wp.pl i także innych. Niektóre wpisy z wymienionych mogą być płatne ale warto tam być.

3. Dodanie do katalogów zapewniających mocne linki SEO (czyli teksty zawierajace słowa kluczowe na które chcemy się pozycjonować) podlinkowane do naszej strony (tzw. linki SEO) lub anchor teksty. Jest bardzo dużo takich katalogów w Internecie, miedzy innymi sa darmowe i płatne do darmowych warto sie dodawać pod warunkiem ze sa to dobre katalogi, zawierające moderowaną treść. Jako przykład możemy podać katalog stron SEO KLatalog-polskiego-internetu.pl . Nawet jeśli dany katalog zawiera płatne formy reklamy jak np umieszczenie naszej strony na swojej stronie głównej za niewielka opłatę która możemy ujścić szybką płatnością online, czasem warto kupić taki wpis jeśli katalog taki ma duzą liczbę wejść na stronę główna (statystyki katalogu, a jeśli ich nie ma to Alexa nam daje przybliżone pojęcie o ruchu na stronie) – mamy wtedy pewność że zobaczy go duża liczba odwiedzających użytkowników, a tym samym osób potencjalnie zainteresowanych usługami które świadczymy. Dobrze jest dodawać się do katalogów branżowych które gromadzą informację i wpisy podobna do tematyki naszej strony. Wpisów do katalogów dziennie warto ograniczyć – do ok 20 wpisów pierwszego dnia i do 6-10 następnych dni dodawania strony do katalogów.

4. Dodawanie do zbiorów stron typu Presell-pages (tzw. precli) To działanie polega na dodawaniu artykułów uprzednio napisanych przez nas posiadające odpowiedni nagłówek i treść (zazwyczaj min. 1000 znaków) Po napisaniu taki artykuł umieszczamy w specjalnych miejscach – stronach gromadzących artykuły typu “precle”.

5. Dodawanie aukcji do Allegro jeśli możemy wycenić naszą usługę lub towar. Czasem warto umieścić aukcję głównie ze względu na możliwość zamieszczenia tekstu w html gdzie podlinkujemy słowa kluczowe opisujące naszą aukcję do naszej strony (na zasadzie anchor tekstów). Cena takiej aukcji może być ok 2PLN za 2 tygodnie. Nie jest to wielki koszt w porównaniu do korzyści jakie daję nam link z domeny allegro.

6. Dodawanie wypowiedzi na forum lub grupach dyskusyjnych budujących nasz wizerunek eksperta w naszej branży. Dodatkowo czasami na forach czy grupach dyskusyjnych można także dodawać anchor teksty, można też w podpisie umieścić adres swojego serwisu, lub nawet w samym nicku którym rejestrujemy się na forum. Jeżeli wypowiadamy się jako ekspert wiele ludzi czyta nasze posty i zwraca uwagę na nasz nick i podpis których używamy.

7. Założenie profilu na blip.pl, facebook, twitter, twittowanie i blipowanie, uzupełnienie danych w alexa.com. Wszystkie te działania dają nam linki z domen, które już uzyskały mocną pozycję w Internecie.

8. Zakup banerów reklamowych lub linków tekstowych w serwisach o dużej oglądalności. Może nie jest to tania metoda ale skuteczna. Duże serwisy tematyka nawiązujące do naszego serwisu maja duże ilości odwiedzin - może to być nawet kilkaset tysięcy unikalnych użytkowników dziennie. Jeżeli naszą stronę wykonaliśmy zgodnie z regułami usability (użyteczności) to użytkownik który trafi na nasza stronę nie opuści jej natychmiast tylko poczyta interesujące go treści, w ten sposób budżet wydany na reklamę nie zostanie stracony.

9. Zakup artykułów sponsorowanych w portalach o dużej oglądalności – efekt może być analogiczny jak ten opisany powyżej.

9. Zorganizowanie konkursu i ogłaszanie go w miejscach często odwiedzanych przez użytkowników.

10. Sponsorowane linki adwords – reklama ta nie należy do najtańszych ale jest w stanie dać nam niemalże natychmiastowy ruch na stronie internetowej i możemy sprawdzić zainteresowanie użytkowników naszym serwisem i usługami które proponujemy.

Reasumując ważne jest aby wszystkie powyższe działania organizować mając na uwadze cel i misję naszego serwisu www. Należy uważnie dobierać miejsca w których się reklamujemy i dostosowywać działania do dostępnego budżetu.