Wiele właścicieli stron internetowych, szczególnie nowo powstałych działalności i firm nie zdają sobie sprawy z faktu, że nawet jeśli zamówili wykonanie serwisu internetowego u developera, maja kupiona domenę i za jakiś czas mają już serwis na własnej domenie w Internecie, to tak naprawdę ich potencjalni klienci nie mogą się dowiedzieć o ich serwisie zanim nie trafia na niego poszukując w sieci produkt, oferowany przez nie, jedynym wyjątkiem są ich znajomi, którym dali swoja nową wizytówkę z adresem swojej strony internetowej.
Wygląda to w następujący sposób: właściciel strony płaci za wykonanie serwisu którego głównym zadaniem jest przynoszenie dodatkowego (a czasem nawet podstawowego) obrotu firmy, a nikt czyli żaden nowy klient nie jest w stanie trafić na jego stronę w Internecie i kupić produkt czy usługę oferowaną przez serwis z prostego powodu, że jego strona internetowa nie jest znajdowana przez wyszukiwarki.
Jaka jest sytuacja pożądana: po wprowadzeniu do wyszukiwarki produktu którego poszukuje klient, np. słowa kluczowego “prezenty warszawa”, na pierwszych pozycjach mamy standardowo wyświetlonych 10 linków do firm które oferują prezenty na swojej stronie internetowej w warszawie – większość to sklepy internetowe. Taki jest właśnie cel pozycjonowania - sprawić by na słowa kluczowe istotne dla pozycjonowanego serwisu był on znajdowany przez wyszukiwarki a tym samym przez potencjalnych klientów na czołowych pozycjach wyników wyszukiwania.
Co należy zrobić żeby być na pierwszych pozycjach w Internecie?
Istnieją dwie metody skutecznej promocji serwisu w Internecie (jest także trzecia ale jej nie polecamy):
Pierwsza, najszybsza metoda to linki sponsorowane AdWords – po wykonaniu konfiguracji konta klienta przez firmę pozycjonująca i wpłacie budżetu na konto kampanii można już praktycznie z dnia na dzień pojawić się na pierwszej stronie wyszukiwarki np. Google (najpopularniejszej wyszukiwarki w Polsce i na świecie) na wybrane słowa kluczowe, które doprowadzą potencjalnych nabywców do naszego serwisu. W zależności od tego jaką maksymalną stawkę za słowo kluczowe przyjmiemy możemy manipulować dowolnie pozycja na pierwszej stronie wyników wyszukiwania i być nawet na pierwszym miejscu w linkach sponsorowanych. Boksy sponsorowane mają to do siebie że można w bardzo krótkim czasie wprowadzać zmiany np. w stawkach za słowa kluczowe i zmiany te widoczne sa nawet już po kilku godzinach od wprowadzenia w panelu zarządzania kampanią. Więcej o tej metodzie napiszemy w naszych kolejnych postach.
Druga metoda promocji stron w Internecie to pozycjonowanie strony przez firmę pozycjonującą – Dobra firma pozycjonująca posiada zaplecze katalogów, forum, blogów, artykułów typu presell-page o dobrej jakości często płatnych w które umieszcza linki do swoich klientów opisując je w określony sposób tak żeby utworzyć najwyższej jakości połączenia od serwisów dobrej jakości do strony pozycjonowanej. Często tworzone są przez doświadczonych copywriterów specjalne artykuły pisane specjalnie pod określonego klienta opisujące jego branżę i jego osiągnięcia na tym polu. Pozycjonowanie takie warto powierzyć firmom doświadczonym, po przekonaniu się że ludzie tworzący zespół firmy pozycjonującej są doświadczenie w tym co robią i nie korzystają z nielegalnych metod pozycjonowania co może narazić serwis na utratę bieżącej nawet niewysokiej pozycji w wyszukiwarce.
Trzecia metoda która jest dostępna ale którą nie polecamy oprócz rzadkich przypadków to zakup płatnego “traffic”u (ruchu na stronę) ogólnego lub filtrowanego z określonych krajów lub regionów. Można w ten sposób co prawda w bardzo krótkim czasie uzyskać bardzo dużą liczbę wejść na stronę internetową, z tym że jakość takiego “traffic”u jest bardzo słaba – często jest to przekierowanie z okienek PopUp – najbardziej nielubianych przez użytkowników internetu co powoduję że użytkownik po prostu zamyka okienko i wychodzi ze strony docelowej na która kierowany jest traffic.
Należy oczywiście pamiętać że pozycjonowanie należy wykonywać wyłącznie “dobrymi” metodami które są akceptowane i nagradzane przez wyszukiwarki wysokimi pozycjami w wynikach wyszukiwania. Treść premiowana przez wyszukiwarki to nie treść kopiowana (tzw. duplicate content) lub ta która jest tworzona specjalnie pod konkretne zamówienie na pozycjonowanie serwisu, tylko treść która jest wartościowa, wnosząca nowe informacje i chętnie czytana przez użytkowników Internetu.
1. Wybór nieodpowiednich słów kluczowych.
Błąd ten jest dosyć powszechny, a co gorsza nawet osoby mające doświadczenie w pozycjonowaniu stron internetowych także go popełniają. Ludzie zwykle wybierają słowa kluczowe które zazwyczaj w ich mniemaniu najlepiej opisują ich stronę internetową, ale nie oznacza to że zwykły użytkownik opiszę ją w taki sam sposób. Na przykład, jeżeli prowadzimy serwis randkowy, możemy odkryć że słowo kluczowe „serwis randkowy” nawet mając w sobie zawarte słowo „randkowy” nie będzie spełniać naszych oczekiwań co do pozycjonowania, jak na przykład słowo „randki”. Wybór odpowiednich słów kluczowych może tylko pomóc w wzroście popularności twojej strony internetowej. W Internecie można znaleźć wiele narzędzi które pomogą ci w wyborze odpowiednich słów kluczowych do twojej strony internetowej.
2. Ignorowanie tagu title.
Pozostawienie tagu title pustym także jest dosyć powszechne. To jest jedno z najistotniejszych miejsc gdzie należało by umieścić słowa kluczowe, dlatego że to nie tylko pomaga w pozycjonowaniu twojej strony internetowej, ale także tekst z tagu title pojawia się w wyszukiwarkach internetowych jako tytuł twojej strony.
3. Strona zrobiona we Flash bez alternatywy w HTML.
Strona zrobiona we Falshu może wydawać się atrakcyjna, ale zupełnie odmienne zdanie mają wyszukiwarki internetowe. Przez fakt że robot wyszukiwarki nie może czytać treści Flash to strona internetowa i jej podstrony nie może być indeksowana prawidłowo w wyszukiwarce. Jeżeli naprawdę chcesz aby strona twoja była oparta na Flashu i chcesz aby była indeksowana w wyszukiwarkach, zaopatrz ją w wersje html.
4. Menu w JavaScript.
Wykorzystywanie JavaScriptu do nawigacji strony nie jest złe do momentu którego masz na uwadze fakt że wyszukiwarki internetowe nie czytają kodu JavaScript a Ty budujesz swój serwis internetowy uwzględniając to. Tak więc jeżeli masz menu w JavaScript i nie możesz się bez niego obejść, to rozważ zbudowanie mapy serwisu, albo umieszczenie swoich linków nie w Java Script w ten sposób, by były wszystkie one brane pod uwagę w trakcie skanowania Twojej strony internetowej przez robota wyszukiwarki.
5. Brak konsekwencji i utrzymania.
Można często spotkać ludzi którzy myślą że raz zoptymalizowana pod względem pozycjonowania strona internetowa będzie w nieskończoność dobrze się pozycjonować w wyszukiwarkach internetowych. Jeżeli chcielibyście osiągnąć sukces, to niezbędna jest ciągła optymalizacja waszego serwisu, obserwowanie konkurencji, a także monitorowanie zmian w algorytmach odpowiedzialnych za ranking strony wyszukiwarek internetowych.
6. Zbytnia koncentracja na tagach.
Wiele ludzi uważa że pozycjonowanie stron internetowych polega na poprawnym zdefiniowaniu tagów. A tak naprawdę meta tagi zaczynają odchodzić w zapomnienie (jeżeli już nie przeszły). Oczywiście zdefiniowanie meta tagów jest niezbędne ale proszę nie myśleć że tylko poprzez nie wasz serwis będzie wysoko w wynikach wyszukiwarek.
7. Użycie Obrazków zamiast nagłówków.
Wiele ludzi sądzi że obrazki wyglądają lepiej niż tekst w nagłówkach bądź menu. Tak, obrazki mogą upiększyć stronę i zrobić ją bardziej charakterystyczną, wyróżniającą się na tle innych, ale dla SEO (pozycjonowania stron internetowych) wykorzystanie obrazków zamiast nagłówków i menu jest wielkim błędem, dlatego że h1, h2 itd. a także linki z menu są istotnymi elementami w pozycjonowaniu strony internetowej. Jeżeli obawiacie się że tagi h1, h2 itd. wyglądają nieładnie spróbujcie je zmodyfikować za pomocą kaskadowych arkuszy stylów (CSS).
8. Ignorowanie zawartości słów kluczowych w nazwach URL.
Wiele ludzi lekceważy nazwę URL. Dynamiczne nazwy są dosyć powszechne, a URL bez słów kluczowych jest bardziej zasadą niż wyjątkiem. Oczywiście jest taka możliwość aby być wysoko w rankingach bez zawierania słów kluczowych w nazwie URLa, ale jeżeli użyjecie słów kluczowych w nazwie URLa (domenie, nazwie pliku, który jest częścią URLa), to może dać wam znaczą przewagę nad konkurencją. Słowa kluczowe zawarte w URLu są bardziej istotne dla wyszukiwarek takich jak Yahoo! czy MSN, ale nawet dla Google te elementy są względnie istotne.
9 . Przesadnie duża ilość Backlinków (Backlinks spamming)
Jest powszechnie uważane że im większa ilość backlinków do serwisu tym lepiej. Dlatego dużo osób korzysta z tak zwanych farm linków, forum itd. co może doprowadzić do zbanowania serwisu przez wyszukiwarki. To co tak naprawdę potrzebuje serwis to wartościowe backlinki. Więcej informacji na temat Backlinków znajdziecie w naszych następnych artykułach.
10. Brak słów kluczowych w zawartości tekstu na stronie
Treść serwisu powinna być tak ukształtowana, aby były użyte słowa kluczowe wszędzie tam gdzie ma to sens. Najlepiej w miejscach użycia aby były one pogrubione tagiem strong.
